完美世界萧泓:业务跨界、细分化发展和全球布局能对冲行业风险

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随着游戏形式变得更加多样化,游戏公司还必须构建更加系统化和开放的商业模式。

作者|张友发

编辑|沉雪洲

中国游戏产业正在进入新一轮调整。

8月1日开幕的中国国际数字娱乐产业大会(CDEC)发布的游戏产业报告显示,今年上半年中国游戏市场的实际销售收入增长了8.6%,增长率同比增长3.4%。中国游戏产业的股票市场足够大,但手机游戏带来的增量市场正在变小。

随着手机游戏推动的最后一轮增长即将结束,游戏从业者正在寻找新的突破方式,海洋和精致的运营已成为新的发展方向。报告中的显着数据是,中国自主开发的游戏收入同比增长15.4%,而海外游戏收入增长甚至更高。

完美的世界是这一轮调整的最前沿。根据公司2019年半年度业绩预测,该公司半年度预测预计为9.6亿至10亿元人民币,比去年同期增长22.7%至27.9%。在CDEC完美世界首席执行官会议期间,完美时空首席执行官肖宇博士将全球化战略,多格式互动,电子竞技,技术储备等因素视为公司过去和未来业务增长的重要支撑。

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完美世界首席执行官肖宇博士

肖晓博士的更多业务发展被视为应对行业风险的重要举措。在游戏产品中,完美世界正在进入更多细分市场,例如即将推出的MMO沙盒游戏《我的起源》。完美的世界仍在推动世界全球化进入更多层次的海外市场。

这些举措也是为了未来:分段内容可以响应快速变化的消费者,海外发展伴随着中国整体“走出去”的步伐。未来更大的变化可能在于5G技术的革命,这被认为会改变游戏产业的形态。在这个CDEC上,5G也成为讨论的关键词。

萧御认为,由于5G技术,游戏与其他行业之间的界限将变得更加模糊。未来的游戏产业将越来越多地与其他形式的娱乐融为一体,完美时空控股集团本身的企业结构已经成为各大企业的共同发展,跨界被视为下一阶段的关键。萧御

另一个问题是电子竞技的未来,它正在成为一个独立于游戏的新领域。萧御在会上将电子竞技与NBA进行了比较。随着核心群体的增长,电子竞技的商业量可能会更广泛。对于完美时空控股集团而言,目前所做的是建立一个多层次的电子竞技体系,并优先考虑电子竞技教育的布局。

当游戏产业进入调整期时,它也意味着更多的可能性。随着游戏形式变得更加多样化,游戏公司还必须构建更加系统化和开放的商业模式。

以下是完美世界CEO肖宇和《三声》与其他媒体对话的一部分:

问:今年是完美世界成立15周年。在15年的发展过程中,公司的成长经历是什么?

萧御:15年发展的完美世界的背景是行业的快速发展在不断变化。更大的背景是中国作为重要的全球经济,文化和政治机构的快速增长。

我们在2004年建立了一家游戏公司,当时游戏奖金迅速增长。 2004《武林外传》红色,我们很快就制作了一个同名的游戏。我们进行了3D引擎技术储备。公司成立时,捏面和飞行系统远远优于市场。

第二个发展节点正处于中国崛起的过程中,我们为海外发展建造了一艘大船。我们于2007年开始在海外销售游戏,并于2008年在硅谷建立了我们的第一家海外分支机构。我们是一家真正在海外经营并且是游戏和电影行业的公司(很少)。

移动游戏趋势是我们抓住的另一个重要机遇。完美世界是最早转向手机游戏的公司之一。手机游戏《神雕侠侣》是公司转型的最重要标志。第四个重要机会是电子竞技,电子竞技已成为一个独立的行业。我们提前抓住了这个机会。我们在大陆引进和操作炮塔,并根据竞技体育的模式形成高水平,中级和低级别的联赛。

未来发展的前景如何?

萧御:首先,去海边。在未来,作为一个文化企业,我们必须依靠国家快速增长的快速增长。出海不是一个地方,而是一个长期的可持续发展战略。

其次,未来五到十年的电子竞技运动也是行业发展的重要方向。第三,大规模的文化产品是跨界的,不再是简单的领域,知识产权可以以各种形式融入公共生活。像5G这样的技术的进步将推动这一进程。

另一个重要因素是人的变化。人们的爱好变化是持续的,并且会越来越快,公司需要抓住这些变化。去年我们开始做出调整。其核心目标是希望未来的产品能为更多的新人服务。

问:自去年以来,游戏和影视的整体发展一直比较平淡。完美的世界已经取得了一定的成长。公司对大环境的反应是什么?

萧昱:我们一直坚持可持续的战略方向。我们的战略是长期的,不会因环境变化而动摇。我们的战略方向一直是做好产品,(行业放缓)项目可能会少一些,但它们都是精品项目。

其次,我们一直坚持要出国。全球化是商业方面的对冲布局。当一个市场良好且另一个市场不太好时,由于全球化布局,系统性风险将有很多对冲。

第三是进入细分市场,其中沙盒是一个非常重要的领域,我们的沙盒游戏《我的起源》即将推出,而新一代消费者对沙盒产品的需求很大。

第四是跨界,游戏和动画,游戏和教育,所有联系在一起,就是所谓的跨界。这个策略是在很多年前开始的,当某些地区看起来不太好时,你会发现这种策略非常好。

问:现在游戏玩家会要求更多创新方式,如何实现消费需求的创新?

萧昱:了解有关用户语音的更多信息并进入细分市场。例如,沙盒产品对新用户很有吸引力,并且有许多不同类型的游戏。电子竞技也是一个非常重要的部分。今天的年轻人在电子环境中成长,参加电子竞技对他们没有任何障碍。

公司电子竞技项目的布局是什么?

肖宇:我们正在积极寻求整个电子竞技产业链的上下游布局。现在我们已进入电子竞技教育的成熟阶段,我们与国内外许多大学,中等职业学校和职业学校合作。

教育需要发展成类似金字塔的行业,如NBA。教育非常重要,因为人才是最稀缺的。这是东亚乃至世界级的需求。

未来全球游戏产业最大的发展方向是什么?

萧昱:纵观海外成熟市场,你会知道未来会是什么样子。随着经济的变化,这个行业已经成为一个成熟的,不断发展的行业,逐渐成为娱乐业的重要组成部分。随着年轻人在电子产品环境中的成长,游戏产业的增长将快于平均经济增长。

中国仍然是一个快速增长的市场,因此中国的游戏产业将继续高速发展,而产品更加细分。随着电视从数十个频道发展到数百个频道,随着电视的成熟,游戏将变得更加多样化。内容会随着时代而变化,好莱坞很成熟,但每个时代都会有不同的爆发。

另一个重要方向是技术。技术是游戏行业非常重要的推动力,而5G将改变游戏制作方式,因此行业将继续发生变化。所有5G计算都在云端,延迟,错误会少,用户也是比较简单的电子设备,这会改变很多东西。

以前的数字电影院是4K,8K太慢,发射设备很昂贵,这在5G时代并不需要。用户在客厅看大屏幕,想改变故事,只需要移动摇杆,这个想象空间巨大,传统电影业和游戏产业的界限将模糊不清。

作为开发人员,我们必须考虑这样的技术环境以及如何使用最新的技术和模型来制作产品。这是未来最重要的跨境和整合。

问:中国电子竞技市场的前景如何?你总是将NBA与DOTA2进行比较。现在,观看的人数,奖金额之间的差异,以及何时可以持平?

萧昱:中国已经有4亿人是电子竞技爱好者。我所谈论的4亿人是参与电子竞技运动的人,这个数字将迅速增长。很少有人没有在观众中打篮球,20年将是一个电子竞技比赛。但电子竞技仍需要几代人的成长。从童年开始,新一代消费者就已经沉浸在这种环境中,它将成为一生的一部分。

电子竞技产业和NBA的发展将是一样的。现在电子竞技产值超过1000亿,未来必将迅速向前发展。商业模式非常重要。如果有一天,电子竞技将超过NBA的规模,游戏的收入将只是其中的一部分。直播收入和明星经纪人将成为巨大的收入来源。

问:未来,完美的世界和地方政府,特别是上海电子竞技协会有什么样的合作?

萧昱:目前,上海是中国和东亚最适合电子竞技盛会的地方。无论是电子竞技环境还是政策建设,上海已经做了多年。上海及时看到了电子竞技的潜力,并将电子竞技作为一个重要的产业。

我们主要是利用这种情况。 2008年,完美时空将上海分公司设在杨浦区,并在Meiben和New World开展了活动。观众非常热情,经验非常好。未来更重要的是推动产业链的建设,包括运动员认证制度和电子竞技教育。在政府的推动下,政府和行业合作,使行业的上下游更加成熟。

问:完美时空控股集团已经建立了完善的世界教育,在电子竞技教育领域做了哪些工作,还有哪些其他挖掘空间可用于电子竞技教育?

萧昱:我们目前正与各高校合作开发人才。我们将开发课程,以证明未来电子竞技的哪些职位,并开发相应的课程。我们还使培训系统化,如实习,并可以在课后到团队实习。

我们将来会做一个完整的项目,甚至是一个培养各个领域人才的电子竞技学校。电子竞技学校可以参与电子竞技的发展,成为一个集生产,教育和研究于一体的产业。电子竞技教育在未来有很大的发展空间,我们也将成为重要的推动力。

接下来出海的完美世界的具体计划是什么?哪些海外市场正在变得更强大?

肖宇:充分利用市场的最佳方式是在不同的市场推出产品。我们将继续增持海外市场,成熟市场将专注于个人电脑和游戏机。国外PC游戏仍然是主流市场。我们主要在北美市场上设置游戏机,这是美国游戏最重要的市场,约占60%。

完美的手机游戏世界始终保持谨慎。像美国手机游戏的流行方式与其他地区有很大不同,美国SLG很受欢迎,但盈利能力不高,操作方法也不一样,但我们尽力做到。

我们还在测试发展中国家的市场。这些地区人口众多,智能手机也在发展。我们将继续关注我们何时可以大力推广它。一般来说,我们不以游戏量或自来水为核心追求,我们正在追求提高竞争力,盈利能力和精品驱动力。